Как запустить бизнес-подкаст

Бизнес-подкаст лучше запускать не с выбора микрофонов и названия, а с понимания задачи: для кого вы записываете выпуски, о чём будете говорить и почему этот разговор должен быть интересен аудитории.

Запуск проекта

Сначала определите, зачем бизнесу нужен подкаст

Подкаст может работать как экспертный контент, площадка для разговоров с клиентами и партнёрами, инструмент личного бренда или регулярный медиапроект компании.

Экспертность

Объяснять сложные темы через разговор и реальные примеры.

Люди

Показывать предпринимателей, руководителей, сотрудников и партнёров.

Контент

Получать из одной записи длинный выпуск и отдельные материалы.

1. Определите бизнес-задачу

Если задача сформулирована как «нам тоже нужен подкаст», дальше трудно принимать решения по темам, гостям и формату.

Лучше заранее понять, какую роль проект должен выполнять.

Экспертность

Объяснять профессиональные темы

Руководитель или эксперт компании разбирает реальные вопросы отрасли.

Личный бренд

Показывать самого предпринимателя

Аудитория знакомится не только с бизнесом, но и с человеком, его мышлением и подходом.

Отношения

Разговаривать с рынком

Приглашать клиентов, партнёров, коллег и других участников отрасли.

Медиа

Создавать регулярный контент

Подкаст становится постоянной частью коммуникации компании.

2. Определите аудиторию

Бизнес-подкаст редко бывает действительно «для всех».

Темы будут заметно отличаться, если вы говорите:

• с потенциальными клиентами;
• с предпринимателями своей отрасли;
• с профессиональным сообществом;
• с сотрудниками и кандидатами;
• с широкой аудиторией вокруг личного бренда основателя.

Чем понятнее аудитория, тем проще выбирать темы и гостей.

3. Не превращайте подкаст в длинную рекламу компании

Если каждый вопрос приводит только к рассказу о преимуществах бизнеса, разговор быстро начинает восприниматься как рекламная презентация.

Бизнес может присутствовать в выпуске естественно: через опыт, реальные ситуации, решения, ошибки и профессиональную позицию.

Содержание

Говорите о том, что интересно аудитории, а не только о себе

Проблемы рынка

Что действительно волнует клиентов и профессиональное сообщество.

Практика

Реальные ситуации и способы их решения.

Опыт

Ошибки, выводы и изменения подхода.

4. Выберите формат

Бизнес-подкаст не обязан всегда выглядеть одинаково.

Интервью

Ведущий и гость

Подходит для разговоров с предпринимателями, клиентами, партнёрами и экспертами.

Съёмка интервью

Экспертный выпуск

Один специалист

Разбор темы, ситуации или вопроса без гостя.

Экспертный подкаст

Дискуссия

Несколько точек зрения

Полезна для сложных вопросов, где один ответ не раскрывает тему полностью.

Дискуссия

Круглый стол

3–5 участников

Подходит для отраслевых и корпоративных обсуждений.

Круглый стол

5. Составьте список тем хотя бы на несколько выпусков

Даже если сначала планируется одна пробная запись, полезно проверить, есть ли у проекта потенциал для продолжения.

Попробуйте выписать несколько тем, которые действительно можно раскрыть отдельно.

Например:

• как устроен конкретный процесс в отрасли;
• ошибки клиентов или предпринимателей;
• разбор изменений рынка;
• реальные истории компании;
• разговор с клиентом или партнёром;
• дискуссия вокруг спорной профессиональной темы;
• опыт руководителя;
• взгляд нескольких специалистов на одну проблему.

Если тем хватает только на один выпуск

Это нормально. Не нужно заранее обещать аудитории большой сезон.

Можно записать первый выпуск, оценить сам формат и уже после этого решить, есть ли смысл развивать проект.

6. Решите, нужен ли постоянный ведущий

Если подкаст строится вокруг одного предпринимателя, он сам может вести разговор.

В корпоративном проекте ведущим может быть представитель компании, который хорошо знает тему и умеет разговаривать с гостями.

Отдельный ведущий нужен не автоматически. Главное, чтобы кто-то отвечал за направление разговора: задавал вопросы, переходил между темами и завершал выпуск.

7. Подберите гостей по содержанию, а не только по известности

Известный человек не гарантирует интересный выпуск, если ему нечего добавить к выбранной теме.

Для бизнес-подкаста хороший гость — это человек, у которого есть:

• реальный опыт;
• собственная точка зрения;
• конкретные истории;
• понимание темы;
• готовность нормально говорить о сложных вопросах.

8. Подготовьте структуру выпуска

Не обязательно писать подробный текст.

Для бизнес-разговора чаще достаточно:

• темы;
• короткого вступления;
• нескольких смысловых блоков;
• ключевых вопросов;
• запасных уточнений;
• понятного финала.

9. Сразу решите: аудио или видео

Для бизнеса видеоподкаст обычно даёт больше исходного материала, потому что разговор можно использовать не только целиком.

Один выпуск может стать:

• полным видео;
• аудиоверсией;
• несколькими короткими роликами;
• тизером;
• источником отдельных цитат и тем для дальнейшего контента.

10. Выберите студию под будущий формат

Если подкаст планируется как регулярный, лучше сразу выбирать пространство, которое не ограничит проект после первого выпуска.

Сегодня это может быть интервью на двоих, а следующий выпуск — разговор с тремя или четырьмя участниками.

Поэтому важны:

• пространство для разных посадок;
• возможность многокамерной записи;
• акустически подготовленное помещение;
• отдельный микрофон для каждого участника;
• свет;
• оператор.

Podcast Room

От одного предпринимателя до круглого стола на 5 участников

До 5 участников

Можно развивать формат от интервью к большим разговорам.

До 4 Sony FX30

Многокамерная запись с разными ракурсами.

Акустически подготовлено

Podcast Room находится в помещении студии звукозаписи.

11. Продумайте, что будете делать с выпуском после записи

Это лучше решить до первой съёмки, особенно если планируется регулярный проект.

Есть своя команда

Исходники

Видео и звук можно передать собственному монтажёру.

Есть свой монтажёр

Подготовленные исходники

Синхронизация, обработка звука и цветокоррекция выполняются до передачи материала.

Подробнее

Нужен результат

Готовый выпуск

Полный многокамерный монтаж выполняется после съёмки.

Монтаж подкаста

12. Подумайте о коротком контенте

Для бизнес-подкаста отдельные ответы часто можно использовать самостоятельно.

Хорошими короткими фрагментами становятся:

• практический совет;
• ошибка и вывод;
• мнение о рынке;
• ответ на частый вопрос клиента;
• история из бизнеса;
• разбор одного решения.

Но не нужно строить весь выпуск только ради нарезки. Сначала должен получиться нормальный разговор.

13. Решите, где будет выходить подкаст

Для видеопроекта логично заранее определить основные площадки.

Один готовый выпуск можно использовать на нескольких видеоплатформах, поэтому отдельную съёмку для каждой из них делать не нужно.

14. Не начинайте с слишком сложного производства

Первый выпуск не обязан сразу иметь:

• сложную студийную концепцию;
• большой состав гостей;
• десятки коротких роликов;
• огромный сценарий;
• полный сезон, записанный заранее.

Намного полезнее получить один нормальный выпуск и после него понять, что действительно стоит развивать.

Простой запуск бизнес-подкаста

01

Задача

Определите, зачем бизнесу нужен подкаст.

02

Тема

Выберите один сильный вопрос для первого выпуска.

03

Участники

Определите ведущего и гостя или состав дискуссии.

04

Запись

Запишите первый выпуск и оцените результат до запуска большой серии.

15. Если формат работает — переходите к серии

После первых выпусков становится понятнее:

• какие темы дают лучший разговор;
• каких гостей стоит приглашать;
• сколько времени реально требуется;
• какое количество камер удобно;
• нужны ли короткие видео;
• кто должен заниматься монтажом;
• как часто проект реально можно выпускать.

После этого уже имеет смысл выстраивать регулярный производственный процесс.

Подкаст для предпринимателя и подкаст компании — не одно и то же

Предприниматель

Проект вокруг человека

Основателем формата становится сам предприниматель, его вопросы, опыт и круг гостей.

Подробнее

Компания

Проект вокруг бренда и экспертизы

В разных выпусках могут участвовать руководители, сотрудники, клиенты и приглашённые эксперты.

Подробнее

Сколько камер нужно бизнес-подкасту

Это определяется форматом, а не тем, что подкаст является бизнесовым.

• один эксперт — 1 камера;
• интервью на двоих — 2 или 3 камеры;
• три участника — обычно 3 камеры;
• 4–5 участников — 4 камеры.

Подкаст под ключ

Если собственной команды производства нет, можно сразу заказать съёмку и готовый выпуск.

Подкаст под ключ

38 000 ₽

3 камеры, съёмка до 2 часов, оператор, свет, звук и полный монтаж выпуска.

Подробнее

Подкаст + контент

46 000 ₽

Запись до 2 часов на 3 камеры, полный монтаж и 5 коротких вертикальных видео.

Тизер при необходимости заказывается отдельно — 2 500 ₽.

Главное

Не запускайте подкаст ради самого факта наличия подкаста

Сильный бизнес-подкаст начинается с понятной темы, реального опыта и разговора, который интересен не только самой компании.

Частые вопросы

Стоит ли сразу записывать сезон?

Не обязательно. Можно начать с одного или нескольких выпусков, проверить формат и только после этого планировать регулярную серию.

Обязательно ли приглашать известных гостей?

Нет. Важнее, чтобы человеку действительно было что рассказать по теме выпуска.

Нужен ли профессиональный ведущий?

Не обязательно. Вести подкаст может предприниматель или представитель компании, если ему комфортно задавать вопросы и управлять разговором.

Можно ли записывать только экспертов своей компании?

Да. Такой формат подходит для экспертного или корпоративного подкаста.

Стоит ли делать видеоподкаст?

Если материал планируется использовать на видеоплатформах и перерабатывать в короткий контент, видеозапись даёт больше возможностей.

Нужен ли полный монтаж?

Если есть свой монтажёр — необязательно. Можно получить исходники или подготовленные исходники.

Можно ли записывать сразу несколько выпусков?

Да. Для регулярного проекта есть отдельный формат записи серии подкастов.

С чего начать?

Определите задачу, аудиторию и тему первого выпуска. После этого уже проще выбрать участников, продолжительность и съёмочную схему.

Чтобы обсудить запуск бизнес-подкаста, позвоните по номеру +7 952 577-88-84 или напишите в WhatsApp.